Die meisten Design-Portfolios bestehen aus Einzelprojekten: hier ein Logo, dort eine Website, eine Kampagne, die eine Saison lief und dann endete. Die Arbeit, die ich für INEOS in Köln gemacht habe, ist das genaue Gegenteil. Sie ist eine einzige Beziehung, die inzwischen seit mehr als fünfzehn Jahren läuft — über Dutzende Arbeiten, durch Wechsel von Formaten, Personen und Technik hinweg. Und sie sagt mehr darüber, wie ich arbeite, als jedes einzelne Projekt es könnte.
Den Namen INEOS kennen viele aus dem Sport: das Radteam INEOS Grenadiers, eine Beteiligung am Formel-1-Team Mercedes-AMG Petronas, die America’s-Cup-Kampagne INEOS Britannia, ein Anteil an Manchester United, der Geländewagen Grenadier. Doch der Sport ist nur die sichtbare Spitze eines Industriekonzerns — INEOS ist einer der größten Chemiekonzerne der Welt, und das ist das eigentliche Geschäft. INEOS in Köln, wo ich seit über fünfzehn Jahren arbeite, ist einer dieser großen Chemiestandorte: Teil des industriellen Kerns, auf dem der berühmte Name aufbaut, und kein separates Unternehmen, das ihn nur zufällig trägt.
Das ist die Geschichte dieser Beziehung: wie sie begann, was sie tatsächlich umfasst und warum sie meiner Ansicht nach so lange gehalten hat.
Wie es anfing
Es begann 2009 — und nicht mit Print. Das Erste, was ich produzierte, war die Online-Ausgabe von Spektrum, dem Mitarbeitermagazin von INEOS Köln: eine Flipbook-Version, die die gedruckte Publikation auf den Bildschirm brachte. INEOS Köln ist einer der größten Chemie-Produktionsstandorte Deutschlands mit rund 2.500 Mitarbeitenden, und Spektrum war der zentrale Kanal zwischen dem Unternehmen und seinen Menschen.
Aus diesem einen digitalen Auftrag wurde ein fortlaufender Austausch mit der Kommunikationsabteilung. Spektrum wurde später neu aufgelegt als IN.KÖLN, das Unternehmensmagazin, das ich ab 2014 gestaltete — Ausgaben von zwanzig bis achtundvierzig Seiten, zunächst bis zu viermal im Jahr, später zweimal, mit Unternehmensnachrichten, Mitarbeiterporträts, Standort-Updates und Inhalten aus der Nachbarschaft. Es lief, bis es nach der Pandemie eingestellt wurde, und ist bis heute die Arbeit, für die man mich im Haus am ehesten kennt.
→ Zur Arbeit: Das Unternehmensmagazin IN.KÖLN
Was die Arbeit tatsächlich umfasst
Eine lange Beziehung wird breiter. Sobald ein Kommunikationsteam Ihnen das Magazin anvertraut, gibt es Ihnen auch alles andere, was durchdacht und konsistent aussehen soll. Über die Jahre hieß das:
- IN.CARE-Vertriebsbroschüren — ein Satz DIN-A4-Broschüren für das Eventmanagement des Standorts: Raumvermietung, Catering und Eventlogistik für interne und externe Zielgruppen.
- Materialien für Sicherheit, Gesundheit & Umwelt — Roll-ups, Booklets, Flyer und Poster zu lebensrettenden Regeln, Gesundheitsinitiativen und Notfallprotokollen, alle auf sofortige Lesbarkeit gestaltet, denn auf einem Chemiestandort ist die Information nicht optional.
- Infografiken — Prozessabläufe, Standortpläne, Statistiken und Compliance-Grafiken, gebaut für Print, Bildschirm und Präsentation, ohne Neuzeichnen.
- Leitsystem für INEOS ONE — ein farbcodiertes Grundriss- und Piktogrammsystem für alle drei Ebenen des Verwaltungsgebäudes, seither täglich im Einsatz.
- Vertriebspublikationen für INEOS O&P Europe — ein einheitliches Print-System über achtundzwanzig Produkte, vom sechsseitigen Taschen-Flyer bis zum vierundzwanzigseitigen technischen Booklet.
Gerade das Letzte reicht über den Standort hinaus. Das neu gestaltete Vertriebssystem gewann den IPRA Golden World Award 2019 in der Kategorie Publications (Inhouse) — eine der angesehensten Auszeichnungen der europäischen Unternehmenskommunikation — und die von mir gestalteten INEOS-Einreichungsunterlagen platzierten sich über vier aufeinanderfolgende Award-Zyklen von 2018 bis 2021.
Das ist der Kern dessen, was ich mit Media- und Printdesign meine: Editorial- und Kommunikationsarbeit mit einer klaren Aufgabe, auf professionellem Niveau produziert, Jahr für Jahr.
Arbeiten innerhalb eines Konzern-Markensystems
Ich möchte meine Rolle genau beschreiben, denn eine solche Beziehung ist leicht zu überzeichnen.
Ich habe die Marke INEOS nicht entwickelt. INEOS ist ein globaler Konzern mit eigenen Marken-Richtlinien, und meine Aufgabe ist es, dieses System gut anzuwenden — Magazin, Broschüren, Beschilderung und Kampagnen kohärent und hochwertig innerhalb der bestehenden Regeln zu halten. Ich war auch nie der einzige Gestalter: Die Kommunikationsabteilung arbeitete mit mehr als einer Hand, und die größten internationalen, konzernweiten Projekte lagen bei einer eigenen Agentur. Mein Feld war stets die Kommunikation des Standorts Köln selbst — die Arbeit, die von Köln bis zu anderen INEOS-Standorten in Europa reicht.
Diese Präzision ist der Punkt. Eine lange Beziehung baut nicht darauf, alles zu machen; sie baut darauf, den eigenen Teil verlässlich zu machen — über sehr lange Zeit.
Warum es gehalten hat
Fünfzehn Jahre sind eine lange Zeit, um immer wieder gefragt zu werden, und ich habe darüber nachgedacht, warum. Es kommt auf ein paar unglamouröse Dinge an:
Gute Arbeit zu fairem Preis. Die Qualität musste konstant sein und der Preis für ein internes Kommunikationsbudget stimmen — Jahr für Jahr.
Schnelle, verlässliche Reaktion. Wenn ein Magazin-Deadline oder eine Sicherheitskampagne ansteht, ist ein Designer, der schnell antwortet und pünktlich liefert, kaum zu überschätzen.
Ein unkompliziertes Miteinander. Über fünfzehn Jahre wird man praktisch zur externen Verlängerung des Teams — jemand, der die Marke, den Ton, die Rahmenbedingungen und die Menschen schon kennt, sodass jede Arbeit weniger Erklärung braucht.
Nichts davon ist spektakulär. Aber genau das will eine seriöse Organisation von einem Design-Partner: keinen Geniestreich, sondern eine ruhige, verlässliche Hand über die lange Strecke.
Wenn Sie einen solchen Design-Partner suchen — jemanden, der Ihre Kommunikation über Jahre konsistent trägt und nicht nur ein einzelnes Projekt abliefert und verschwindet — dann ist das die Arbeit, die ich mache. Mehr davon finden Sie unter Media & Print, oder nehmen Sie Kontakt auf und erzählen Sie mir, woran Sie arbeiten.
